Calvin Klein, FedEx, Google e Coca-Cola sono alcuni dei marchi più famosi al mondo che utilizzano loghi wordmark (logotipi). Saltano immagini e simboli, concentrandosi solo sulla tipografia per rappresentare i loro marchi.
Progettati con spaziature, colori e caratteri specifici, i loghi wordmark sono una scelta intelligente per le aziende con nomi distintivi e brevi. Funzionano anche senza problemi su diverse piattaforme, sia stampate che digitali.
Oggi, immergiamoci nel mondo dei logotipi, scopriamo quando usarne uno per il tuo marchio e otteniamo alcuni suggerimenti su come progettare il tuo.
Tipi di Loghi
Se sei in un punto in cui vuoi stabilire un'identità di marca e sei pronto a creare un logo, hai un paio di opzioni. Seleziona il tipo che meglio rappresenta la personalità e i valori del tuo marchio.
- Logotipo/Wordmark è progettato con solo il nome del marchio e si concentra sulla tipografia.
- Lettermark/Monogram mostra solo le iniziali o le lettere di un'azienda con un nome lungo.
- Icona/Brandmark si concentra solo su grafiche/simboli per rappresentare l'identità di un marchio (senza testo)
- Combination Mark, come suggerisce il nome, combina sia grafiche che testo per versatilità. Prendi Adidas, ad esempio. Questo tipo di logo consente flessibilità. Puoi utilizzare gli elementi nel tuo design insieme o separatamente.
- Emblema mostra il testo all'interno di un distintivo/simbolo.
- I design astratti utilizzano solo simboli, rendendoli aperti a diverse interpretazioni.
- Maschetta/personaggio consiste in un'immagine (ad esempio, KFC) per rappresentare un'identità di marca.
“Dovrei usare un logo wordmark?” Sì - ma solo se…
- Se sei nuovo nel tuo settore e vuoi stabilire un nome (riconoscimento del marchio)
- Hai un nome commerciale accattivante! Un logo wordmark può aiutarti a distinguerti in un mare di concorrenti.
- Hai un nome commerciale breve (una o due parole), quindi evita un wordmark se hai un nome commerciale più lungo. Altrimenti, il tuo logo apparirà male su schermi più piccoli.
Che Cos'è un Logo Wordmark?
Niente distintivi, niente simboli, niente maschette, ma solo il nome della tua azienda in un testo stilizzato: questo è un logo wordmark (logotipo), che mette in risalto il nome del tuo marchio. È ideale per aziende con nomi accattivanti, facili da pronunciare e brevi. Esempi includono Canon, Subway e Vans.
Altri esempi famosi:
New Balance ha prima sviluppato un forte riconoscimento del marchio prima di passare a un wordmark nel 2008. L'azienda utilizzava un logo di tipo combinato che aveva iniziali inclinate sopra il suo nome completo negli anni '70. E poiché i consumatori potrebbero non essere familiari con le iniziali NB, New Balance ha utilizzato colori e uno stile inclinato per aiutarli a identificare il logotipo con il marchio.
Poi c'è FedEx. Il suo design è nei dettagli. Dai un'occhiata al carattere grassetto e pulito con una freccia aggiunta in modo sottile tra le lettere “E” e “x”, che trasmette precisione e velocità, che sono fedeli all'azienda.
Quando progetti un wordmark, concentrati sulla corretta spaziatura tra le lettere (kerning), peso, carattere e (un po') di aggiustamenti della forma delle lettere. Tutti questi possono influenzare la memorabilità e la riconoscibilità complessiva del tuo logo (ne parleremo più avanti). Puoi anche considerare una versione monogramma per adattarsi a schermi o spazi più piccoli, come i favicon.
Quando Usare un Logo Wordmark
Un logo wordmark è indipendente da immagini, icone, simboli o maschette perché si concentra solo sulla tipografia (logo basato su carattere), nient'altro.
Il logo di Google è un esempio. I suoi designer hanno creato “Product Sans,” un carattere personalizzato (carattere sans-serif geometrico) e hanno utilizzato una lettera “E” inclinata (e rossa), che trasmette non conformità e giocosità.
Il logo, nel suo insieme, trasmette innovazione, accessibilità e semplicità.
Ancora una volta, scegli un logotipo se vuoi stabilire un nome per il tuo marchio (nuova attività). La scelta del carattere giusto è cruciale nel design perché è la caratteristica principale del logo (tipografia).
Questo tipo di logo ha anche perfettamente senso quando hai un nome aziendale distintivo e unico. (Può pubblicizzare immediatamente la tua attività!)
In media, le piccole imprese spendono tra il 7% e il 10% del loro fatturato lordo in marketing.
Si tratta di circa $70.000 a $100.000 per un'azienda con $1 milione di fatturato annuale su una vasta gamma di spese di marketing, come pubbliche relazioni, content marketing, pubblicità, fiere, eventi e ottimizzazione per i motori di ricerca.
Poiché il logo scrive il tuo nome, puoi risparmiare un po' di soldi in marketing, particolarmente preziosi per startup e imprenditori con budget di marketing limitati, e rendere il tuo marchio riconoscibile dai consumatori.
Quindi, se la tua attività è nuova e hai un budget limitato inizialmente, progetta un logo wordmark, che è facile da replicare su canali e materiali di marketing (stampa e digitale).
Questo tipo di logo è anche ideale per un design versatile e senza tempo, come accennato in precedenza, adattandosi perfettamente a spazi, inclusi branding fisico, merchandising e favicon.
E infine, un logotipo è perfetto per una voce di marca che trasmette eleganza, minimalismo e semplicità perché comunica concentrazione e professionalità.
[La voce del marchio è la tua personalità distintiva - come comunichi con il tuo pubblico di riferimento riflesso nel tuo approccio a stile, tono e messaggi, comprendendo il riconoscimento del marchio. Deve essere applicata a ogni punto di contatto in cui i consumatori ti trovano e si connettono con te, inclusi post sui social media, newsletter e pubblicità.]
La Tua Scelta di Carattere Può Comunicare la Personalità del Tuo Marchio
Ian Paget: “Un grande wordmark è la combinazione di un carattere selezionato con cura (o un insieme di lettere progettato) che sfrutta [associazioni culturali e visive], pur essendo anche accuratamente kernato.”
In breve, la leggibilità non è l'unica cosa che conta quando si tratta di tipografia. Invece, deve riguardare il far brillare la tua personalità, come dovrebbe.
Vale a dire, la tua scelta di carattere può influenzare come le persone percepiscono il tuo marchio.
Ad esempio, un carattere scritto a mano trasmette creatività, calore e una personalità rilassata, mentre un carattere sans-serif significa efficienza, precisione e modernità. Prendi il caso di “Army” e “Etsy.”
Il logo dell'Esercito evidenzia struttura, disciplina e autorità con la sua scrittura in grassetto, audace e in maiuscolo, mentre il design del logo di Etsy trasmette accessibilità e creatività (e evoca una sensazione di fatto a mano) per il suo carattere serif con curve calde.
Non serve nemmeno dirlo, le curve, lo stile e il peso di un carattere logo amplificano le qualità del marchio e portano un significato.
Gli angoli e i bordi affilati suggeriscono forza e precisione, mentre le forme delle lettere arrotondate emanano accessibilità e cordialità. Tuttavia, un wordmark progettato eccellentemente può raccontare la storia del tuo marchio - senza che tu dica nemmeno una parola.
Loghi Wordmark: Suggerimenti Pratici Quando Ne Progetti Uno per la Tua Azienda
Chiarezza e creatività: bilancia queste qualità quando progetti il tuo wordmark, la cui bellezza è nei dettagli, ricorda? Controlla i principali elementi da considerare.
Carattere
I caratteri sono carichi di personalità, aiutando con la percezione del marchio. Sono chiavi per un logotipo efficace, che ritrae la tua voce e personalità del marchio! Previene anche l'invio di segnali misti al tuo pubblico.
- Le famiglie di caratteri (serif, sans serif, script e slab serif) sono un altro termine importante da ricordare. I serif si sentono prestigiosi e tradizionali, mentre i sans serif si sentono moderni e innovativi.
D'altra parte, hai i wordmark slab-serif (ad esempio, Volvo) che si sentono robusti, sicuri e audaci. L'ultima famiglia, che è quella dei caratteri “script”, aggiunge un tocco personale e sembra giocosa ed elegante, apparendo più come una firma o una calligrafia formale.
- Il peso si riferisce a quanto sono sottili o spessi i caratteri (ad esempio, leggero, corsivo, grassetto).
- Il casing (minuscolo, maiuscolo o tutto maiuscolo) influisce anche sull'appeal di questo logo. Ad esempio, il tuo logo può trasmettere una personalità seria e professionale con tutto maiuscolo e un peso spesso nei caratteri.
Forme
Proprio come i colori portano significati, anche le forme lo fanno. Considera i valori che vuoi che la forma del tuo logo rappresenti. Questo dovrebbe aiutarti a mettere in evidenza la personalità del tuo marchio.
Imposta il tono con la forma giusta del logo, che rafforza il tuo messaggio oltre a creare un'icona visivamente attraente.
In breve, i cerchi trasmettono protezione, unità e sicurezza, mentre i quadrati segnalano efficienza, forza e professionalità. D'altra parte, i triangoli esprimono potere e mascolinità. Le linee verticali segnalano progresso e velocità, mentre le linee orizzontali comunità e calma.
Aggiungere rettangoli o cerchi può significare equilibrio e audacia nel tuo design, mentre ovali e cerchi possono evidenziare unità e stabilità.
Tuttavia, puoi sperimentare con le forme per vedere quale rinforza il tuo messaggio, ma evita di affollare il tuo design con troppi elementi.
Kerning/tracking
Entrambi questi termini riguardano la spaziatura dei caratteri, ma con lievi differenze.
Il kerning è la “spaziatura” tra i caratteri o le lettere. Con un kerning più alto, significherebbe progettare il tuo logo con lettere più distanti l'una dall'altra. Devi controllare le proporzioni per evitare un design “incomodo”.
D'altra parte, il tracking è la spaziatura complessiva nel tuo logo. Una volta che hai progettato uno con il corretto kerning, puoi sempre aumentare o diminuire il tracking in tutto il logo. In generale, assicurati che il kerning e il tracking del tuo logo siano proporzionali per rendere il tuo logo visivamente attraente.
Dimensione
Sperimenta con la dimensione del tuo carattere, che funge da ancoraggio visivo nel tuo design.
Prova e esplora se una dimensione del carattere più grande o più piccola funzionerà per esso. Puoi pensare a dove vuoi attirare l'attenzione del tuo pubblico o cosa vuoi enfatizzare di più riguardo al tuo marchio.
Carattere
Puoi far risaltare il tuo logo wordmark anche con un uso intelligente dei caratteri. Prendiamo il logo di HubSpot, ad esempio.
Se noti, il designer ha aggiunto un'immagine reale nel design del logo, rappresentando i loro servizi (una piattaforma di marketing multi-livello e i modi in cui può aiutare con la crescita aziendale).
Tuttavia, puoi utilizzare un carattere nel font del logo o semplicemente aggiungere un'immagine extra in una delle lettere.
Colori
Essi influenzano i nostri sentimenti, stati d'animo e comportamenti. Ecco perché, quando progetti il tuo logo, sia con un graphic designer, fai da te o un generatore di logo AI, considera come vuoi che il tuo pubblico si senta guardando il tuo logo.
È perché i colori possono dare al logo del tuo marchio una qualità o un certo insieme di qualità (ad esempio, affidabile, preciso, professionale, sportivo). Possono segnalare azione perché influenzano o innescano reazioni psicologiche.
- Rosso: amore, passione, eccitazione
- Rosa: terroso, riservato
- Giallo: allegria, speranza
- Nero: professionale, nobile
- Bianco: purezza, verità
- Blu: speranza, fiducia, saggezza, pace
- Arancione: gentilezza, calore
- Viola: glamour, lusso, misterioso
- Verde: freschezza, crescita
Determina il messaggio che vuoi trasmettere al tuo pubblico quando scegli una palette di colori, perché, ancora una volta, i colori hanno significati consapevoli e inconsapevoli.
Tuttavia, attieniti a un massimo di due palette di colori per evitare di inviare messaggi misti e confondere i tuoi consumatori. Inoltre, considera quali colori completeranno la tua scelta di carattere. Ad esempio, opta per colori tenui con un carattere wordmark giocoso.
Cosa Evitare
Non complicare eccessivamente il design del tuo logo, anche se desideri un aspetto unico per esso (o quando senti che è troppo semplice). Ecco alcune cose da ricordare.
- Non affollare il design con caratteri elaborati. Il potere dei wordmark è nel minimalismo e nella semplicità. Funzionano ancora meglio. Evita caratteri decorativi difficili da leggere, che possono danneggiare la leggibilità, specialmente quando letti su schermi o spazi più piccoli, come biglietti da visita.
- Non copiare lo stile di un altro marchio! Anche se potresti sentirti ispirato da un design particolare, ricorda che stai cercando di stabilire la tua identità di marca e non la loro.
- Non usare troppi colori, o il tuo logo avrà un aspetto caotico. Diluirà anche il tuo messaggio nel design.
- Non saltare la scalabilità. Ricorda, il tuo logo deve apparire bene ovunque (ad esempio, cartelloni pubblicitari e biglietti da visita).
- Non dimenticare la spaziatura. Spaziature irregolari o un cattivo kerning possono dare al tuo logo un aspetto amatoriale. Ad esempio, spazi eccessivamente regolati in un logo sono scomodi da guardare. Regola la spaziatura in piccole incrementi e testa come appare il tuo design.
- Non ignorare la leggibilità. Il logo della tua azienda deve essere chiaro e leggibile, sia su piattaforme digitali che stampate.
Wordmark vs. Lettermark: Qual è la Differenza?
I wordmark e i lettermark non sono la stessa cosa. I loghi wordmark sono una visualizzazione completa del nome di un marchio, solitamente per aziende con nomi accattivanti e brevi.
D'altra parte, i loghi lettermark utilizzano solo le iniziali o le abbreviazioni del nome del marchio, funzionando bene per aziende con nomi lunghi e difficili da pronunciare (ESPN = Entertainment and Sports Programming Network).
Ma poi, se stai considerando i lettermark, ricorda che dovrebbero avere una precedente esposizione a un logo aziendale completo (forte riconoscimento del marchio) perché un logo lettermark è una versione molto semplificata. Ancora una volta, NB di New Balance è stata prima esposta al logo di tipo combinato dell'azienda prima di essere ufficialmente utilizzata nel 2008.
Progettare un Logo Wordmark con il Generatore di Logo AI di Logogenie
Questo generatore di logo AI offre a chiunque la libertà di progettare un potente wordmark per la propria azienda in tre semplici passaggi.
- Inserisci il nome e i dettagli della tua azienda e consenti al nostro generatore di logo di generare modelli tra cui scegliere. Filtra le tue opzioni di design con la barra di ricerca e scegli quale personalizzare.
- Personalizza il tuo design con colori, layout e caratteri.
- Scarica il tuo logo in file HD!
Ulteriori Suggerimenti
- Utilizza l'editor per regolare la spaziatura tra le lettere e il peso del carattere.
- Senti libero di sperimentare con gli elementi del logo - caratteri, forme, ecc., e regolarli per migliorare lo stile e garantire la leggibilità.
- Anteprima il tuo design su biglietti da visita, imballaggi, insegne, social media e altro, assicurandoti che appaia perfetto in tutti i luoghi.
- Esporta in più formati, come PDF, JPG e SVG, assicurandoti di avere una versione per il web o la stampa.
Considerazioni Finali
I loghi wordmark sono loghi puliti, semplici e minimalisti, il cui potere risiede nella semplicità. Sono impattanti, memorabili e senza tempo, promuovendo efficacemente il riconoscimento del marchio a colpo d'occhio, e sono facili da applicare su diverse piattaforme.
I wordmark funzionano perfettamente per aziende con nomi più brevi e unici, quindi potresti voler considerare un lettermark o un monogramma se hai un nome più lungo. I lettermark, in questo caso, appariranno senza problemi sui profili dei social media, nelle app e nei favicon.
Dedica la tua piena attenzione a ogni singolo dettaglio, inclusi carattere, colori, kerning/spaziatura e forme, per creare un logo versatile e nitido che mostri la personalità del tuo marchio. Assicurati che ogni elemento sia perfetto (riferisciti alla nostra guida sopra per aiuto).
Non complicare eccessivamente con elementi decorativi, o potresti danneggiare la reputazione del tuo marchio (con il tuo messaggio che si diluisce nel design).
Non sai da dove cominciare? Inizia a progettare il tuo logo con il nostro generatore di logo AI intuitivo e facile da usare oggi e crea un potente wordmark per la tua azienda!
FAQ
Posso usare forme e icone in un logotipo?
Certo, ma non affollare il tuo design con troppi elementi che si distinguono. Mantieni forme/iconi sottili in modo che il nome del tuo marchio abbia il centro dell'attenzione.
Quali formati di file dovrei utilizzare per stampare il mio logo?
Il PNG è raccomandato per uso web e digitale, e PDF o SVG per la stampa.
Posso registrare il mio wordmark?
Sì! Acquista l'opzione di diritti esclusivi nella pagina di checkout di Logogenie o tramite il tuo account utente. Questo garantirà che tu sia l'unico con il design del logo unico.
Ci sono svantaggi in un logo wordmark?
Potrebbe mancare dell'impatto visivo che otterresti con un logo complesso completo di illustrazioni o grafiche perché si concentra solo sulla tipografia.
Quando dovrei usare un logo wordmark?
Puoi usarlo se hai un nome commerciale unico e sei una startup che vuole costruire riconoscimento del nome.
Quali formati sono disponibili su logogenie.com?
Vari formati (PNG bianco e nero, JPG, PNG e PDF)
Posso creare diverse versioni del logo con Logogenie?
Sì - con diversi caratteri, dimensioni, icone e così via. Esplora e sentiti libero di utilizzare il nostro strumento innovativo per progettare più versioni del logo.
