È innegabile. Le dimensioni dei nostri schermi si stanno riducendo e i dispositivi mobili stanno rapidamente conquistando il mercato globale. L'ampio utilizzo di smartphone e tablet ha creato nuovi canali preziosi per il marketing. Ma è più chiaro che mai che un approccio "taglia unica" al design del logo mobile non sarà più sufficiente nello spazio della pubblicità digitale.
I loghi responsivi risolvono questa sfida.
Questi loghi si adattano essenzialmente in termini di dimensioni, forma, colore e persino complessità per adattarsi ai dispositivi su cui vengono visualizzati. Inizialmente si pensava che i siti web responsivi e gli elementi di design sarebbero stati una moda passeggera. Oggi, tuttavia, sono più che mai una necessità per i brand.
Oggi ci sono più luoghi in cui visualizzare il logo del tuo brand rispetto al passato, e tutti questi canali e piattaforme variano enormemente in termini di dimensioni. Qualche decennio fa, alle aziende veniva consigliato di evitare di cambiare i loro loghi a tutti i costi. Oggi, non cambiarli potrebbe effettivamente danneggiare un brand.
Continua a leggere per saperne di più sul design di loghi responsivi e su come possono beneficiare i brand dei tuoi clienti a lungo termine.
L'origine dei design di loghi responsivi
'Responsivo' è una parola di tendenza al momento, ed è in circolazione da un po' di tempo. Il termine era originariamente usato per descrivere come i siti web rispondevano quando visualizzati su schermi di dimensioni diverse. In passato, la responsività garantiva che i siti web apparissero sempre al meglio, indipendentemente dal fatto che fossero visualizzati su schermi di computer, tablet o smartphone.
Più di recente, anche i loghi che cambiano dimensioni hanno adottato il termine. La popolarità dei dispositivi mobili intelligenti e le loro variazioni nelle dimensioni dello schermo hanno spinto i brand a riflettere sui loro mantra di non cambiare mai i loro loghi.
L'importanza dei loghi responsivi
Comprendere l'importanza dei loghi responsivi è la chiave per imparare come progettare un logo mobile-friendly. Molti dei vantaggi dei design responsivi sono ovvi. Ci sono così tanti luoghi in cui le moderne aziende possono visualizzare i loro loghi che è praticamente impossibile utilizzare la stessa versione su tutte queste piattaforme.
Sempre più utenti web si collegano a Internet utilizzando i loro telefoni cellulari. Nel 2021, le statistiche mostrano che i dispositivi mobili rappresentano circa il 50% del traffico web a livello globale. Questa crescente popolarità della navigazione mobile rende necessaria almeno una versione aggiuntiva del logo di un brand per adattarsi ai più piccoli schermi dei dispositivi mobili.
Molti utenti sono passati a schermi ancora più piccoli, come quelli dei braccialetti intelligenti, degli smartwatch e degli occhiali intelligenti. Questi piccoli schermi richiedono loghi su misura per garantire che i loghi appaiano sempre al meglio. Anche piccoli annunci sui siti desktop ridurranno e distorceranno i loghi, e i dispositivi mobili accentuano questi effetti. Loghi diversi e personalizzati per ciascuna di queste piattaforme sono quindi una necessità.
Aziende di ogni genere, dai podcast online alle agenzie di marketing, stanno esplorando metodi pubblicitari eccitanti e unici al di fuori del mondo digitale. Un brand che desidera aggiungere il proprio logo a cappelli, penne, borse, magliette deve considerare le dimensioni del proprio logo e come apparirà stampato su questi diversi articoli.
La moderna tecnologia multimediale video consente l'uso di loghi animati. Migliaia di aziende si sono rivolte all'uso di contenuti video per promuovere i propri brand, e l'uso del video si è esteso anche alla creazione di loghi ora.
5 Passaggi per Progettare un Logo Responsivo
Vuoi provare a creare modelli di design di loghi mobili e loghi animati per i tuoi clienti?
Ecco 5 semplici passaggi per iniziare.
1. Crea Quattro o Più Versioni Diverse
Scomponi un logo responsivo e scoprirai alcune versioni diverse dello stesso logo, ognuna con dettagli e dimensioni diverse. Se sai già dove verranno visualizzati i loghi, puoi modellare le tue versioni in base a queste piattaforme e mezzi. Se non sei ancora sicuro, prova a usare le variazioni del logo di brand famosi come ispirazione.
Inizia con il tuo logo principale. Questo dovrebbe contenere tutte le informazioni che desideri comunicare, inclusa un'immagine del logo e il nome dell'azienda. Puoi poi lavorare da lì, aggiungendo e rimuovendo dettagli e ridimensionando le immagini man mano.
2. Ridimensiona per Creare Variazioni
Potresti chiederti quali siano le differenze tra le quattro versioni del tuo logo che ti abbiamo consigliato di creare. Se hai già esperienza con il design web responsivo, saprai che i web designer aggiungono dettagli visivi man mano che le dimensioni dello schermo aumentano e rimuovono o minimizzano i dettagli man mano che diminuiscono.
Ti consigliamo di iniziare questo processo dando priorità agli elementi del tuo logo. Gli aggiunti a bassa priorità come slogan o date di fondazione sono ottimi quando hai molto spazio a disposizione, ma potrebbero occupare troppo spazio sui più piccoli schermi mobili. Includere elementi di alta priorità come il nome del brand è importante, ma anche questi potrebbero essere esclusi in caso di dimensioni dello schermo estremamente ridotte.
Potresti dover adattare la complessità visiva del tuo design di logo mobile. Questo comporta la riduzione del livello di dettaglio, ad esempio iterando un'immagine in versioni più piccole e sostituendo contorni chiari con linee più semplici e solide. Puoi considerare di rimuovere bordi, fronzoli, decorazioni e altri elementi non necessari.
Puoi semplificare la tua tavolozza dei colori per ridimensionare il tuo logo. Le combinazioni di colori complesse possono essere difficili da vedere a dimensioni ridotte. Se ci sono troppe sfumature nel tuo design, potrebbe diventare distogliente e confuso su schermi più piccoli. A volte è meglio rimuovere tutti i colori tranne quello più facilmente identificabile per un brand. Ad esempio, Coca-Cola è immediatamente riconoscibile grazie alla sua palette universale di rosso e bianco.
Se vuoi essere creativo nel ridimensionare i tuoi design di logo, anziché rimuovere completamente il nome di un brand, ad esempio, potresti sostituirlo con iniziali o un'abbreviazione.
3. La Coerenza è Fondamentale
I tuoi design di logo responsivi possono variare ampiamente in termini di dimensioni, strutture ed elementi. Ma dovrebbero comunque essere coerenti per quanto riguarda i caratteri, gli schemi di colori e gli effetti di texture.
Non è necessario trasformare ogni versione del tuo design di logo mobile in un nuovo logo a tutti gli effetti. Ogni versione dovrebbe invece essere una versione leggermente diversa dello stesso logo originale per ottenere i migliori risultati.
È importante mantenere fili comuni in tutti i tuoi design di logo responsivi per mantenerli coesi. Rimanere coerenti con gli schemi di colori e i caratteri, anche se devi semplificarli o ridimensionarli. Questi elementi riflettono un brand nel suo complesso, non solo il logo che lo rappresenta.
4. Non Avere Paura di Usare Elementi Astratti
Nel progettare la versione più piccola del tuo design di logo mobile, potresti perdere troppo del logo originale quando ridimensioni. Questa sfida può certamente essere superata, anche se certi design perdono il loro fascino quando vengono semplificati eccessivamente. In questi casi, non avere paura di usare simboli astratti per rappresentare il logo originale.
Una delle più famose aziende di cibi in scatola, Heinz, fa un buon lavoro nel ridimensionare il suo logo in un simbolo astratto. Il brand ha quattro versioni del suo logo, le prime tre sono ridimensionate in senso tradizionale rimuovendo dettagli. L'ultima versione, tuttavia, è semplicemente la forma ampiamente riconosciuta dell'etichetta della loro scatola con uno schema di colori familiare per far passare il messaggio. Heinz è un nome ben consolidato nelle case, e l'azienda sa che i suoi clienti non avranno problemi a riconoscere il logo, anche senza il nome del brand allegato.
Se stai progettando un logo mobile responsivo per un brand il cui logo originale è semplicemente il nome dell'azienda, puoi considerare di sostituire il nome completo del brand con un monogramma o un'iniziale per le dimensioni dello schermo più piccole. Qualsiasi cliente familiare con il brand riconoscerà comunque gli elementi distintivi del suo logo. Di nuovo, la coerenza è fondamentale qui. Più indizi visivi includi nel tuo design, più facilmente i clienti riconosceranno il brand in questione.
5. Impila e Riorganizza Strategicamente
Ci siamo concentrati in modo esaustivo sulle dimensioni quando si tratta del design di loghi responsivi, ma questo non è l'unico aspetto del processo di design che conta. I loghi responsivi dovrebbero rispondere a circostanze uniche, che possono essere le dimensioni, ma possono essere anche un ambiente di branding generale.
Con il giusto software di grafica puoi modificare i loghi semplicemente impilando e riorganizzando elementi chiave come il testo. Invece di eliminare certi elementi del tutto, puoi risparmiare spazio e ridimensionare il tuo design riorganizzando la struttura di tutti quegli elementi per ottenere un effetto simile.
Il Messaggio Finale: Il Design Responsivo è il Futuro della Creazione di Loghi
Se vuoi completare un compito in modo efficace, hai bisogno degli strumenti giusti per il lavoro che devi svolgere. Avere un singolo logo uniforme può essere conveniente, semplice ed economico, ma non aiuterà un brand a coprire adeguatamente tutti i canali di marketing più popolari nell'era tecnologica.
Più canali di marketing digitali e reali si aprono, meno adeguato sarà un singolo logo non responsivo per affrontare tutte quelle piattaforme. I loghi responsivi sono una soluzione flessibile che garantisce che i loghi e le immagini promozionali dei brand vengano visualizzati al meglio su tutti gli schermi, piattaforme e canali.
Il design di loghi mobili responsivi ha il potere di migliorare il riconoscimento del brand, generare nuovi lead e vendite e aumentare contemporaneamente il traffico web dei brand. Ecco perché i design responsivi valgono l'investimento per le aziende che puntano a una significativa crescita futura.
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