Costruire un marchio memorabile non si realizza da un giorno all'altro. Guarda Adidas. Prima di diventare il marchio globale che riconosciamo oggi, aveva umili origini e una storia colorata.
Adidas è evoluta, così come i suoi loghi (sì, più di uno). E se ti sei mai chiesto come sia cambiato nel tempo, dai un'occhiata a questo articolo. Scopriamo come il logo si è evoluto dal primo (e come Adidas è salita alla ribalta diventando una delle principali multinazionali nel settore dell'abbigliamento e delle calzature sportive).
Origini e Ascesa alla Fama
Sapevi che il marchio globale che conosciamo oggi è iniziato in un bagno? Sì, Adidas ha umili origini.
Adolf (Adi) Dassler e suo fratello, Rudolf (Rudi), registrarono l'azienda di scarpe 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' (1924), creando la "Fabbrica di Scarpe dei Fratelli Dassler".
Adi si propose di fornire agli sportivi e agli atleti l'attrezzatura migliore. Ha vissuto la sua vita in Baviera, Germania, dove è iniziata l'azienda e dove ha creato il suo primo paio di scarpe a mano.
Nel 1925, la loro startup, che in quel periodo aveva solo tre dipendenti, iniziò a produrre scarpe da calcio e scarpe da corsa con chiodi.
Attualmente, la multinazionale rimane nella piccola città dove Adidas progetta e produce i suoi prodotti atletici (ad esempio, scarpe da ginnastica).
Con duro lavoro e dedizione, l'azienda è diventata popolare e successivamente è diventata il secondo produttore di scarpe sportive a livello globale, dopo Nike.
Alle Olimpiadi estive del 1936, Adidas ha fatto la storia! I fratelli hanno trovato l'opportunità perfetta nell'evento sportivo internazionale che si è svolto a Berlino e hanno pensato che Jesse Owens, uno sprinter degli Stati Uniti, sarebbe stato l'ambasciatore perfetto per presentarlo al mondo.
Adi si avvicinò e gli offrì un paio di scarpe da corsa mentre gareggiava. L'olimpionico accettò il gesto gentile e decise di indossare le scarpe progettate da Adi.
La sua performance fu fenomenale - il primo americano a vincere quattro medaglie d'oro nell'atletica leggera (100m, 200m, staffetta 4x100m e salto in lungo), sigillando il suo posto come l'atleta di maggior successo delle Olimpiadi del 1936.
La pubblicità era tutto ciò di cui Adi e Rudolf avevano bisogno dopo tutto!
Prima della Seconda Guerra Mondiale, le vendite dell'azienda raggiunsero quasi 200.000 paia all'anno, con enormi ordini per scarpe da hockey, baseball e basket.
Negli ultimi anni della Seconda Guerra Mondiale, i soldati americani riconobbero l'azienda calzaturiera come fornitore di Owens, permettendo così di rimanere operativa (e anche i soldati americani divennero clienti).
La Faida Familiare: Divisione dei Fratelli Dassler nel 1948
La relazione tra i fratelli non è stata priva di sfide e malintesi. Nonostante il successo, la guerra e lo stress familiare causarono una frattura tra di loro.
Il governo tedesco, quando iniziò la Seconda Guerra Mondiale, permise ad Adolf Dassler di continuare a produrre scarpe. Rudolf era arrabbiato per non aver ricevuto la stessa cortesia del fratello.
Questo infuriò Rudi, che credeva che suo fratello fosse felice di gestire l'azienda da solo e di trarne profitto mentre la sua vita era in pericolo (essendo stato arruolato).
I due divennero disconnessi, con la guerra e la relazione negativa delle loro mogli che contribuirono alla loro frattura.
Infine, decisero di dividere l'azienda nel 1948, dividendo tutto, dai guadagni, al personale, all'attrezzatura. E poiché quasi tutti a Herzogenaurach lavoravano per loro, la città intera fu divisa.
Adi rinominò la sua azienda "ADIDAS" (una combinazione del suo soprannome e del cognome). Rudolf fondò la sua nuova azienda, Puma (precedentemente Ruda).
[FATTO: Fino al 1987, Adidas rimase di proprietà e sotto il controllo di Adi. Da allora, ha avuto cambi di proprietà ed è diventata un importante produttore di abbigliamento sportivo in Europa. Oggi, l'attuale CEO Bjorn Gulden guida Adidas, che appartiene alla Adidas AG Holding Company.]
La faida portò a un completo rebranding.
Ovviamente, Adi avrebbe avuto bisogno di un logo aggiornato per stabilire una nuova identità e differenziarsi dal vecchio.
RIASSUMENDO: La Seconda Guerra Mondiale ha ostacolato la buona relazione tra Adi e Rudi. Furono costretti a unirsi all'esercito tedesco. Il primo tornò presto, mentre il secondo finì nel campo di prigionia. Questo evento portò a un violento disaccordo e litigio, ponendo fine alla loro relazione e al loro affare, dando così vita a Puma, l'azienda fondata da Rudolf. Nel 1950, nacque Adidas - divennero rivali. Entrambe le aziende hanno sede nella loro città natale.
1949-1950
Quando l'azienda calzaturiera dei fratelli Dassler iniziò, vendevano solo scarpe sportive, e il loro primo logo rappresentava il loro marchio - un logo a forma di scudo in cui un uccello in volo portava una scarpa.
Il primo logo ufficiale di Adidas, d'altra parte, fu progettato con il nome completo di Adi in cima e il nuovo nome del marchio "Adidas" in fondo (con "sportschuhe" o scarpe sportive). Il simbolo centrale era una scarpa con "chiodi" sul lato, posizionata tra le due code delle lettere "d" della parola Adidas.
Il logo del 1949 presentava una scarpa da atletica con il marchio distintivo dell'azienda, che è ancora visibile in molti dei loro loghi - le tre strisce - posizionate tra le due code estese delle lettere "d", con il termine "Sportschuhe" aggiunto sotto il nome Adidas.
Spesso, il logo del marchio appariva in blu, il suo colore classico. Per il carattere, mostra lettere minuscole per il nome dell'azienda (sempre il caso), trasmettendo la personalità del marchio - una personalità rilassata.
1950-1971
Da questo punto fino al 1971, l'azienda iniziò a utilizzare un logo minimalista, abbandonando gli elementi ingombranti (simboli, icone e stemmi).
Per questo logo Adidas, mantenne il suo nome in minuscolo "adidas" su uno sfondo nero, dando al logo un nuovo aspetto (e al marchio, una nuova identità).
Il carattere mantenne l'aspetto precedente in altri loghi, ma un po' più spesso per enfatizzare e dare effetto visivo.
Questo logo utilizza uno schema di colori monocromatico, che l'azienda mantiene nel corso degli anni, siano essi blu iconici o bianco e nero, anche se nelle future campagne di marketing, Adidas utilizzerà altri colori e temi come un "arcobaleno".
Il logo wordmark catturava solo il suo nome - apparendo sui loro prodotti, canali e piattaforme. Il design semplificato del logo trasmette la qualità dei loro prodotti per aiutare a migliorare le prestazioni atletiche, la velocità e la potenza.
1967 a Oggi
Adidas ha continuato a iterare il suo logo, pur mantenendo gli elementi principali del marchio, comprese le lettere minuscole.
Per questo logo, è stato progettato con colori invertiti e senza cornici. Nel caso del carattere, l'azienda ha utilizzato un particolare sans-serif (ITC Avant Garde Gothic), dando al marchio un aspetto moderno che si abbina alle sue strisce audaci e "più spesse".
Altre modifiche furono le "d" accorciate e le "a" smussate. Nel frattempo, il precedente punto appena sopra la lettera "i" è stato cambiato in un quadrato. Così, questa versione è più semplice, più compatta, ma più efficace. Adidas la utilizza ancora in molti dei suoi materiali di branding.
1971 a Oggi
Poi arrivò il logo "trefoil", un altro traguardo per il marchio.
Chi non lo riconosce (soprattutto gli appassionati di sport)? È progettato con una forma a tre foglie (pianta trefoil con foglie intrecciate) + le tre strisce nella parte inferiore + il nome del marchio in fondo.
L'azienda iniziò a utilizzare questo logo per il suo abbigliamento nel 1972 e per le sue calzature nel 1976.
Il trefoil rappresenta l'ampia offerta di prodotti del marchio, da prodotti per lo stile di vita, sport e tempo libero, con le tre foglie che simboleggiano Asia, Nord America ed Europa - simboleggiando l'espansione e la portata globale.
È un "icona culturale" come si vede in molti prodotti indossati oggi da celebrità, atleti, amanti della moda retro, fan dello streetwear e artisti hip-hop.
1991 a Oggi
Il marchio è tutto incentrato sul superare ostacoli e superare la concorrenza, come dimostrato nella sua storia colorata e nelle sue origini. Inoltre, si sforza di essere presente per gli atleti, che, in sostanza, cercano di dominare nei loro campi - ogni passo del cammino (sui campi o meno).
L'azienda ha reintrodotto le strisce nel suo nuovo logo. Questa volta, sono linee parallele spesse (strisce), che rappresentano la forza.
Queste linee mostrano una montagna stilizzata con tre strisce parallele, un elemento di design principale da allora fino ad oggi, ma questa volta, Peter Moore ha aggiunto più peso e potenza al logo, con le strisce ruotate e più audaci che mai.
Il logo "Equipment", che, secondo l'azienda, rappresenta "sfide da affrontare" e "obiettivi da raggiungere". Adidas vuole che serva come motivazione per gli atleti, che devono affrontare (e affrontare) ostacoli con tutte le loro forze.
Questo logo montano del 1991 è stato creato per la linea Equipment (EQT), ma viene utilizzato anche sui prodotti della linea Performance.
Badge of Sport (Tre Barre): Oggi, puoi vedere celebrità, testimonial, atleti e appassionati di sport indossare magliette, pantaloni e calzature che mostrano il badge dello sport, uno dei loghi distintivi del marchio.
FATTO: Peter Moore, un designer grafico americano, è ben noto per il suo lavoro iconico nell'industria sportiva. Una delle sue creazioni famose è il logo originale Air Jordan Wings (Nike). Moore ha modernizzato l'identità di Adidas - creando la linea EQT (Equipment) e il suo logo.
2002 a Oggi: Il Logo a Sfera Striata di Adidas
Poi arrivò il logo del 2002 (con le barre contenute in un cerchio), noto per le sue "strisce bianche curve" all'interno di un design circolare nero che somiglia a tre percorsi che si allontanano sullo sfondo o a un graffio di animale.
Come sempre, le tre strisce sono presenti, ma questa volta con un aspetto stilizzato evidenziato dalle estremità che si riducono arcuandosi verso la parte destra del cerchio.
L'iterazione delle barre distintive mostra una forma organica. L'azienda ha mantenuto il carattere originale e l'estetica piatta per questo logo, che viene utilizzato per la linea Adidas Style.
Questo logotipo rimane su un piano singolo ed è bidimensionale.
Trasmette velocità e movimento, due qualità distintive del marchio, ma viene utilizzato più per lo stile di vita piuttosto che solo per l'estetica, come si vede nell'abbigliamento quotidiano o nelle collaborazioni streetwear.
Ma anche se il logo ha subito diverse iterazioni, le sue caratteristiche principali rimangono, e possiamo ancora vedere molti di questi loghi classici su molti prodotti Adidas.
2005 a Oggi: Il Logo Minimalista
L'azienda ha introdotto il suo logo a barre orizzontali, mostrato con tre strisce pulite, parallele e semplici, simboleggiando modernità e velocità (e tracciamento del marchio), e altamente adattabile a diverse posizioni che includono icone per app.
Rispetto ai loghi precedenti, è evidente che questo è stato realizzato per essere più moderno e semplice. Tuttavia, include l'elemento di design distintivo del marchio - le tre strisce. Il logo astratto, presentato in una versione semplificata delle icone precedenti, trasmette atletismo e prestazioni.
La Storia delle Tre Strisce
“Le tre strisce sono un simbolo classico del marchio che è diventato la pietra miliare del branding dell'azienda.”
Ma sapevi che quelle strisce non sono state scelte a caso?
Adi aveva scelto questo elemento di design per le loro calzature perché scoprì che apparivano meglio nelle fotografie (e promuovevano un riconoscimento immediato per gli atleti che le indossavano) dopo aver testato un paio di versioni.
Fino ai tempi moderni, le strisce sono ancora l'elemento di design principale del marchio, che l'azienda crede aiuti a migliorare il richiamo del marchio, catturando l'attenzione dei suoi consumatori e rappresentando prestazioni, perseveranza e potenza.
Nel caso non lo sapessi ancora, le tre strisce erano originariamente solo due strisce. Adi le cucì sui lati delle loro scarpe, simboleggiando il tandem con Rudi mentre assicurava anche la costruzione delle scarpe.
Adi mantenne le strisce come elemento distintivo del marchio quando fondò Adidas. Tuttavia, non gli fu permesso di utilizzare il logo dei fratelli Dassler. Pertanto, aggiunse la terza striscia e rese le tre più riconoscibili e "evidenti" in modo che le persone potessero vederle facilmente dagli spalti.
Ma un problema: Karhu, un marchio sportivo finlandese, stava già utilizzando le tre strisce nelle sue calzature. Trovando un'idea brillante, Adolf non si fermò e acquistò il marchio da Karhu per alcune migliaia di euro (1.600 euro oggi)... e aspetta, per DUE BOTTIGLIE DI WHISKEY.
Poi, i tacchetti innovativi di Adi con chiodi sostituibili (a seconda delle condizioni meteorologiche) furono indossati dalla nazionale durante la Coppa del Mondo FIFA del 1954.
Durante l'evento, iniziò a piovere. Adolf, che era presente, sostituì le scarpe della nazionale con altre in modo che si adattassero al terreno bagnato. Questo migliorò le prestazioni degli atleti, dando loro un vantaggio solido sui loro rivali che continuarono a giocare con i loro tacchetti. La squadra tedesca vinse (chiamata anche il "Miracolo di Berna").
I 4 Loghi: Rendere il Logo del Marchio EXTRA Speciale
Il logo Adidas è la prova che un branding potente è sia memorabile, senza tempo e rilevante, indipendentemente dai tempi che cambiano.
Nonostante le iterazioni che il logo Adidas ha subito nel corso degli anni, l'azienda rimane coerente nel design del suo logo e nel branding, specialmente per come utilizza il suo emblema, icona o logotipo per servire come strumento di marketing che rimane nella mente dei consumatori e rende Adidas il marchio globale che conosciamo oggi.
- Le “tre strisce” sono visualizzate attraverso le loro linee di prodotto, rendendole sinonimo del marchio.
- Il Trefoil è utilizzato con le tre barre o tre strisce per i loro Originals (la loro linea di scarpe e abbigliamento più rilassati)
- La barra (logo montano) è visualizzata nella sua linea di prodotti Performance. È la base della linea atletica dell'azienda, rappresentando l'affrontare sfide e raggiungere obiettivi.
- Il cerchio, utilizzato nella linea Style, è una versione stilizzata del logo Adidas e rappresenta l'appeal alla moda e trendy della linea di prodotti.
Lezioni per i Designer di Logo Moderni
Ecco le lezioni dal logo Adidas.
Flessibilità e Scalabilità
Barre per design moderni, Badge of Sport per performance, o Trefoil per Originals - l'azienda dimostra che il tuo logo può avere diverse versioni per flessibilità e mercati specifici.
Punta a un logo che funzioni in molti contesti e abbia un buon aspetto su pagine web, social media, merchandising, biglietti da visita o imballaggi di prodotto.
Dopotutto, un logo elaborato con dettagli fini può sembrare perfetto sui cartelloni pubblicitari, ma perderà immediatamente la sua leggibilità quando ridotto alla dimensione di un favicon. Opta per un logo scalabile con forme forti ma semplici che possano mantenere la leggibilità sia ingrandite che ridotte.
CONSIGLIO: Testa il tuo logo a diverse dimensioni e in colori, incluso il bianco e nero, per visibilità e scalabilità prima di finalizzare il tuo design. Puoi sempre utilizzare il nostro generatore di logo Logogenie per idee e aiuto nella progettazione di un logo scalabile.
Semplicità
Un logo semplice è duraturo e memorabile, non svanisce mai o esce di moda. Design puliti, audaci e minimalisti sono riconoscibili in qualsiasi posizione. Non perderai nemmeno la chiarezza e l'impatto del tuo logo anche quando ridotto o stampato in un solo colore.
Simbolismo
I simboli portano significati! Gli elementi nel logo Adidas rappresentano attributi, come progresso, potere, velocità e movimento.
Ad esempio, la montagna nel Badge of Sport rappresenta il superamento di ostacoli e il raggiungimento di obiettivi (ambizioni), mentre il Trefoil simboleggia eredità e diversità.
Coerenza
Le “tre strisce” rimangono al centro dei design del logo di Adidas, non importa quante volte l'azienda abbia aggiornato il suo logo nel tempo. Pertanto, rimani fedele alla tua identità e personalità di marca anche se apporti piccole modifiche al tuo design, il che significa mantenere ciò per cui i clienti ti conoscono (e amano).
Considerazioni Finali
L'evoluzione del logo Adidas è l'esempio perfetto di branding coerente (tre strisce), insegnando a marketer, designer e imprenditori che un design intelligente può sempre rimanere un passo avanti.
Le tre strisce hanno superato la prova del tempo, rappresentando il grande impatto culturale del marchio (moda, sport, stile di vita) per quasi un secolo e portando significati come progresso e ambizione.
La morale della storia? Un logo memorabile non riguarda solo l'estetica, ma qualcosa di più. Si adatta nel tempo e rimane fedele all'identità fondamentale di un marchio. Allora, cosa stai aspettando? Lasciati ispirare e inizia a progettare un logo con il generatore di logo Logogenie AI oggi!
